經濟的穩步發展和人民生活水平的日益提高，旅游活動也逐漸成為人們生活中的一個重要內容，旅游經濟不但推動了國內旅游業的蓬勃發展，也帶動了我國經濟的發展。旅游企業為了推出自己的產品，也越來越多地借助報紙媒體廣告來擴大影響力，吸引客源。而廣告的宣傳與推廣，也為旅游企業產品的銷售，起到了重要的作用。因此，從我國的旅游市場現狀來看，旅游廣告應該如何推廣和應用，是未來旅游業發展的一個新課題
從世界旅游業較發達的國家看，旅游宣傳促銷投入要占旅游總投入的相當部分，以馬來西亞為例，其每年在旅游廣告宣傳上的投入就達到2億美元，主推馬來西亞多元文化，熱帶風光，美食為主題的廣告，吸引了國內外眾多
游客的觀光。但是，從我國現有旅游市場來看，旅游廣告目前還處于薄弱環節，所投放的旅游廣告，主要還是以旅游公司和旅行社提供的旅游線路、游玩景點、游玩天數等為主要內容，以分類廣告形式出現在都市類報紙上，展現旅游文化、景區特色、旅游常識、歷史文化的高雅文字型廣告并不多見，而省級媒體黨報上的此類廣告就更為罕見。因此，如何運用黨報這一平臺，突出展現旅游產品的特色，做大旅游文化，豐富旅游者的相關知識，顯得尤為重要。一、黨報旅游廣告應以旅游文化為重點“文化是旅游的靈魂，沒有文化的旅游是蒼白的、簡單的、不持久的”。因此，可以說旅游本質是文化，文化在旅游發展中具有不可替代的重要作用，文化是一個內涵極為豐富的概念，既包括歷史遺留下來的傳統、藝術、文字，更體現在現代人的生活、生產、生存之中；既包括固化的部分，也具有活的載體。誰能夠從現代人的需求出發，充分利用本地的文化與資源特色，做大旅游文化市場，誰就能夠贏得市場的青睞。但是，從我國現有平面媒體發布的旅游廣告來看，體現旅游產品中的文化淵源和形象內涵宣傳較少，溫泉旅游品牌文化的宣傳就更少，這不僅滿足不了旅游愛好者的需求。也不符合旅游市場發展的要求，為此，作為省級媒體黨報應將旅游文化與特色溫泉游的宣傳作為重點，并融入旅游常識、景區特色、審美鑒賞、歷史文化、應變求生等相關知識，來豐富旅游者或潛在旅游者的知識，幫助旅游者更好地達到旅游審美和愉悅的效果。如：2005年《福建日報》曾推出的《旅游休閑大觀》旅游廣告，就得到社會各界人士普遍關注，宣傳采用圖文并茂的形式，在介紹白水洋與鴛鴦溪景點的同時，也融合了歷史文化與人文景觀，滿足了旅游愛好者的需求。
當然，旅游廣告除了在平面媒體宣傳外，還必須依托報業集團旗下的電子報及戶外的廣告路牌、燈箱、或與電視媒體合作，形成互動，才能使旅游廣告表現形式更顯立體化、多樣化，多向的分散性，同時也彌補了平面媒體不足之處，有效地滿足了不同受眾的需要和習慣。電子報及戶外的廣告路牌、電視媒體的優勢和特點，完全符合了旅游廣告信息的發布和旅游市場的諸多要求。如：《山西日報》廣告公司就采用這種方法，為客戶進行了媒體組合，廣告的宣傳就收到了良好效果，2005年全國廣告形勢雖然不容樂觀，但《山西日報》廣告的收益卻穩步上升。
二、依托平面媒體推出老年人的旅游市場21世紀，將屬于老年人的世紀，老年市場和老年產業如同老齡問題一樣，已成為當前和跨入21世紀的社會熱點問題之一。開發適合老年人的旅游市場，振興老年產業，已成為促進經濟持續增長和社會可持續發展不可缺少的內容。因此，作為平面媒體黨報，也應對我國老年旅游市場現狀及老年人的旅游需求特征和旅行習慣進行分析，從而推出符合老年人的旅游產品宣傳。老年人由于生理、心理、閱歷等情況與年輕人的差異很大，所以老年人旅游有其自身的需求特征及旅游習慣。黨報就必須根據這一特點，一是適時推出銀發游廣告，可將旅游文化、歷史文化、名人古跡、神化傳說等作為主要內容，旅游線路與旅游產品、旅游景點介紹為輔的形式鋪開，來滿足老年人的不同需求，二是與旅游公司合作，將適宜于老年人的風光游、瞻仰游、生態游、科普游、都市游、農家游、度假游、金婚銀婚游等形式多樣的旅游項目，推薦給老年人，來不斷做大“老年之旅”市場，如：青藏高原鐵道旅行社與當地媒體合作，推出“爸媽之旅”的親情旅游項目，就是根據老年人的特點來設置的，旅游行程安排輕松，線路周期長，節奏慢，還配備了醫護人員全程護理，該項目一經推出后，就深受當地老年人的歡迎，不僅帶動了當地銀發游的旅游市場，也為旅行社和媒體增加了收入。三、通過媒體展示優秀誠信旅行社活動目前，我國大多數居民外出旅游時所采取的方式還是參加旅行社組織的旅行團，這樣既可以避免旅途風險，又可以在旅游團中結識一些志趣相投的朋友。所以，旅行社的服務質量如何，就成了游客最關注的重要問題。因此，要讓游客能找到優質上乘的旅行社，享受到位的服務，就有必要通過黨報開辟誠信旅行社公示的廣告，這不僅為游客的外出旅游提供了正確的導向，同時也促進了旅游市場的健康發展。如：2006年初福建省旅游局在福建日報上就刊登了《福建省百家誠信旅游活動評選活動》的通知，并對入選的賓館、酒店、旅游景點及旅行社給予表彰授牌，讓游客看牌選擇賓館、酒店或旅行社，就深受游客們的普遍歡迎。四、策劃旅游活動帶動報紙廣告報紙廣告經營，也和其他工作一樣，主要靠科學地策劃，周密地謀略，尤其在報業激烈的市場競爭中，廣告經營顯得尤為突出。如何在激烈的競爭中做大做強自己的報紙廣告，這就要根據自己的媒體定位，充分利用各種廣告資源進行廣告策劃。報紙廣告策劃的好，就會給報紙帶來新的經濟增長點，黨報的廣告源有限，因此，策劃就顯得尤其重要，只有通過有效的策劃活動才能帶動報紙廣告量的增長，如：河南省南陽市旅游部門曾舉辦的旅游美食節，就是聯合了當地的媒體，策劃了旅游美食特刊版，主要以旅游產品、旅游項目招商、自助旅游、旅游知識競賽、風味小吃以及餐飲廚藝的品、評、論形式進行宣傳，不僅突出了旅游城市的旅游文化、餐飲文化的品牌地位，也宣傳了旅游產品，增加了報紙的廣告量。總而言之，在當前我國旅游市場蓬勃發展的態勢下，黨報應根據旅游產業和旅游產品的特點，結合自身資源來策劃研究出適合旅游產品的宣傳，以旅游文化產業為重點，不斷做大旅游業市場，才是行之有效的手段。